Thị trường nước giải khát tăng lực tại Việt Nam đang sôi động hơn bao giờ hết với sự tham gia của nhiều thương hiệu khác nhau, từ các tập đoàn đa quốc gia đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ trong nước. Trong cơn bão cạnh tranh quyết liệt đó, các sản phẩm nước tăng lực trở thành mục tiêu phát triển.
Nhu cầu nước tăng lực tăng cao, kèm thêm đó là những thay đổi làm thay đổi định kiến đã ghi điểm cộng cho người tiêu dùng. Trong thị trường tiềm năng, liệu có lối đi nào cho các doanh nghiệp muốn đánh vào ngách hàng bùng nổ này? Cùng đón đọc những phân tích sau của Win R&D.
Bài viết liên quan:
Mở rộng thêm ngách hàng nước tăng lực hiện nay có quá muộn không?
1. Starbucks cho ra mắt dòng nước tăng lực mới
Theo công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor International, thị trường nước giải khát tăng lực ở Mỹ cán mốc 18 tỷ USD vào năm 2021, tăng khoảng 16 tỷ USD so với năm 2020. Nắm bắt nhanh xu hướng, Starbucks mong muốn trở thành thành viên thường trực trong thị trường này.
Chanda Beppu, phó chủ tịch của Starbucks ở châu Mỹ cho biết: “Chúng tôi luôn lắng nghe khách hàng và theo dõi các xu hướng mới để xác định xem nên tạo ra sản phẩm nào tiếp theo. Gần đây nhất, chúng tôi đã thấy mức tiêu thụ nước tăng lực tăng thêm đều đặn.”
Đối với Starbucks, nước tăng lực giúp họ mở rộng thêm phân khúc mới trong thị trường nước giải khát đầy tiềm năng. Chính vì vậy, Starbucks mang đến dòng nước giải khát tăng lực có tên Starbucks Baya Energy và 3 hương vị mới hấp dẫn.
Nước tăng lực giúp Starbucks mở rộng thêm phân khúc mới trong thị trường nước giải khát
Bên cạnh đó, David Henkes, cán bộ cấp cao tại Technomic nhận định các ông lớn đang chi phối thị trường nước tăng lực, nhờ vào niềm tin với người tiêu dùng. Tuy nhiên, vẫn có một số cách để gia nhập thị trường nước giải khát.
Có thể là phát triển dựa trên một công thức hiện có hoặc tạo ra một luồng gió với. Mặc dù cách thứ hai đòi hỏi chi phí đầu tư và thời gian dài hạn. Starbucks vẫn quyết định đi theo để tạo ra dấu ấn của riêng mình, với những hương vị lý thú.
2. Còn nhiều dư địa cho thị trường nước tăng lực Việt Nam
Dữ liệu VietinBankSc cho hay, nước tăng lực chiếm 17% thị phần trên thị trường nước giải khát Việt Nam. Đây được coi là mạnh đất màu mỡ dành cho các doanh nghiệp nghiên cứu và phát triển nước tăng lực, bên cạnh dòng nước ngọt có gas.
Tuy bị đóng khung bởi nhiều nhãn hiệu quen thuộc, người tiêu dùng hiện nay vẫn tìm kiếm những sản phẩm mới. Đặc biệt, do áp lực của công việc và cuộc sống hiện đại, nhu cầu sử dụng nước tăng lực lành mạnh ngày càng tăng cao, đặc biệt là giới trẻ.
Vậy câu hỏi đặt ra là làm cách nào để thâm nhập thị trường đầy cạnh tranh này?
2.1. Thay đổi cách nhìn của người tiêu dùng
Thị trường nước giải khát tăng lực là mảnh đất màu mỡ, nhưng cũng ẩn chứa đầy thách thức. Hầu hết người tiêu dùng có suy nghĩ nước tăng lực về một dòng thức uống có vị ngọt đậm và mạnh, chủ yếu hướng đến đối tượng là nam giới.
Khi nhắc đến khái niệm nước tăng lực, hầu hết mọi người đều nghĩ nó là một loại thực phẩm chức năng hơn là một loại nước giải khát. Đây cũng là kết quả truyền thông sử dụng hình ảnh nam giới trên các ấn phẩm.
Hầu hết người tiêu dùng nghĩ nước tăng lực chủ yếu hướng đến nam giới
Mở rộng thêm các đối tượng mới có lẽ là hướng đi hợp lý. Đồng thời tạo ra các sản phẩm đến từ những nguyên liệu lành mạnh, có ích cho sức khỏe là điểm cộng lớn. Khách hàng sẽ dễ dàng thay đổi tư duy và có cái nhìn cởi mở hơn về nước tăng lực.
2.2. Tạo ra công thức mới từ nghiên cứu R&D kỹ lưỡng
Thông qua quá trình nghiên cứu chế biến nước tăng lực của bộ phận R&D, Pepsi đã tạo ra một công thức chất lượng cao với hương vị thơm ngon và màu sắc độc đáo. Tương tự, Sting đã chinh phục giới trẻ ngay từ khi ra mắt năm 2003.
Sting đã cải cách mới về hình ảnh một chai nước tăng lực truyền thấm màu vàng – ngọt đậm sang một sản phẩm màu đỏ dâu, độ ngọt vừa phải, dễ uống hơn và đậm chất unisex. Điều này đã tạo nên sự khác biệt rõ ràng trong thị trường lúc bấy giờ. Sting nằm trong top đầu thị trường nước tăng lực tại Việt Nam, với thành tích bày bán sản phẩm tại 1.052 siêu thị và 690 cửa hàng tiện lợi trên cả nước (Nielsen ).
2.3. Tìm kiếm những hương vị mới lạ, đáp ứng nhu cầu thị trường
Hương vị luôn là yếu tố chính đánh cắp vị giác người tiêu dùng. Do đó, để tạo ra, các công thức chế biến nước tăng lực sáng tạo, tìm kiếm thêm những hương vị mới lạ là thiết yếu.
Có thể thấy, sản phẩm nước tăng lực vị trái cây là cơ hội để các doanh nghiệp sản xuất nước giải khát phát triển công việc kinh doanh. Chính vì thế, PepsiCo, Tân Hiệp Phát và nhiều doanh nghiệp khác đều đang nỗ lực tìm kiếm thêm nhiều hương vị mới lạ để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
Tìm kiếm những hương vị mới lạ, đáp ứng nhu cầu thị trường
2.4. Cần kíp một đồng đội am hiểu thị trường và có cơ sở sản xuất chất lượng
Thị trường nước tăng lực dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ 11%/ năm. Các doanh nghiệp cần không ngừng nghiên cứu và cho ra đời các dòng sản phẩm mới để cạnh tranh với các đối thủ và tránh bão hóa ngách ngành.
Những năm tới hứa hẹn một cơn đổ bộ các sản phẩm nước giải khát tăng lực đổ bộ thị trường Việt Nam thông qua kênh phân phối. Vì những lý do trên, các công ty cần tìm một đội ngũ am hiểu thị trường và đầu tư xây dựng cơ sở sản xuất chất lượng cao. Win R&D tự tin với kinh nghiệm vững vàng bởi đội ngũ 20 năm thâm niên trong ngành, tạo ra những sản phẩm từ kiến thức chuyên môn.
Các công ty cần tìm một đội ngũ am hiểu thị trường và đầu tư xây dựng cơ sở sản xuất
Trên đây là các phân tích của chúng tôi về thị trường nước giải khát tăng lực tại Việt Nam hiện nay. Các doanh nghiệp sản xuất đồ uống vẫn có thể gia nhập vào thị trường tiềm năng này, tuy nhiên cần đầu tư vào khâu R&D và marketing sản phẩm. Điều cốt lõi là một đồng đổi giúp gia công và chuyển giao công thức giá cả hợp lý và chỉn chu trong từng chi tiết. Liên hệ với Win R&D để hợp tác.
Bài viết và hình ảnh được tổng hợp bởi Win R&D.
-----------
CÔNG TY CỔ PHẦN NGHIÊN CỨU VÀ SẢN XUẤT WIN R&D
WIN R&D là đơn vị cung cấp các sản phẩm dịch vụ nghiên cứu, chuyển giao công nghệ và sản xuất gia công chất lượng cho doanh nghiệp.
Thương hiệu sở hữu đội ngũ nghiên cứu và quản lý sản xuất tài năng với gần 20 năm kinh nghiệm trong các nhà máy thực phẩm, thức uống tại thị trường Việt Nam, xuất khẩu.
Chọn WIN R&D - Chọn để thắng
Website: https://win-rd.com/
Fanpage: https://www.facebook.com/winrdvn
Địa chỉ email: admin@win-rd.com
Điện thoại liên lạc: 0906 788 168
HQ: L17-11, Tầng 17, Toà nhà Vincom Center Số 172 Lê Thánh Tôn, Phường Bến Nghé, Quận 1, Thành Phố Hồ Chí Minh, Việt Nam.
WIN R&D CENTER: 36/8A Nguyễn An Ninh, KP Nhị Đồng 2, Thành Phố Dĩ An, Bình Dương, Việt Nam.